Бумажный пакет с необычными ручками

Дизайн бумажного пакета – это не только картинка на нем, продуманный дизайн состоит даже из таких мелочей, как его ручки. В 2009 году по этому путипошли сотрудники бразильского бюро Industria Nacional & Dialogo Design, когда к ним обратились основатели магазина The Fabulous Pet Shop, чтобызаказать бумажные пакеты. Задача стояла невероятная - донести свое трепетное отношение к животным не только до взрослых покупателей, но и до их детей и даже до их домашних питомцев! 

Игры любят все - взрослые, дети, животные. И именно для домашних животных были разработаны необычные ручки из переработанной резины, вырубленные силуэты которых - знакомые для питомцев косточки или рыбки. Такие ручки приводили в восторг кошек и собак, не отставали взрослые и дети. Уникальность подобных ручек для бумажного пакета - в гибкости. Можно разработать ручки для любой сферы бизнеса, придав им нужную форму, а материал, из которых изготовлены такие ручки - переработанная резина - недорог и легко вырубается.

Подробнее читайте здесь.

Фестиваль Arte Core - наклейки на раковинах

Ежегодный бразильский фестиваль уличного искусства Arte Core с 2013 года привлекает огромное количество людей, неравнодушных к современной музыке, стрит арту и скейтбордингу. Этот фестиваль - отдельная тема разговора, в данном случае нас интересует реклама, которая предшествовала этому празднику урбанистического творчества. В этом году для проведения рекламной кампании было привлечено агентство Macro, которое подготовило всю информационную поддержку для праздника искусства.

Наклейки для соревнования скейтбордистов

Соревнования скейтбордистов - один из самых ожидаемых событий этого фестиваля и на него приходят самое большое количество посетителей. Для того, чтобы привлечь больше участников соревнований, организаторам пришло в голову напечатать наклейки с контурами знаменитых скейтбордистов Рио-де-Жанейро и расклеить их на раковинах пабов или вечеринок. Реакцию от этой акции отслеживали по публикациям в социальных сетях Facebook и Instagramm.

Подробнее о таком использовании наклеек в pr акции читайте здесь.

5 наборов иконок на тему экологии

Тема экологии всегда актуально, и в рекламной полиграфии очень много ярких примеров использования экологической атрибутики. Не важно, готовятся ли  корпоративные папки, сайт на тему защиты окружающей среды или квартальные календари - эти 5 наборов "зеленых" иконок будут всегда кстати. Тем более, что они бесплатны для коммерческого или личного использования. Забрать отсюда.

Сумка превращается... в календарь

Мы уже писали о интересном концепте календаря, меняющегося день за днем от японской дизайн студии Nendo. И вот, новый вариант трансформера от японских дизайнеров - экологичный календарь на 2010 год, превращающийся в тканевую сумку. Этот настенный календарь - не более, чем концепт, реализованная идея о том, как надо относиться к окружающей среде и ресурсам, которыми мы распологаем.

Куда деваются оторванные листы настенных календарей? Что происходит с пакетами, в которых мы приносим покупки из магазина? Все они отправляются на помойку. Авторы календаря предлагают не выбрасывать листы календаря, выворачивать их наизнанку и полученную сумку забрать с собой в магазин. Или, наоборот, тканевый пакет из магазина вывернуть "inside out" и получившийся календарь повесить на стену. Ну, а те, кого заинтересует изготовление тканевых сумок с собственной рекламой, или печать календарей на сумках - без труда найдут исполнителей. Ведь в основе любого успешного проекта обязательно стоит гениальный концепт.

Подробнее об этом календаре читайте здесь.

Отрывной календарь Wusthof

Компания Wüsthof производит профессиональные кухонные ножи и позиционируется по всему миру как поставщик надежного и высококачественного оборудования. Для того, чтобы продемонстрировать своим потенциальным клиентам возможности и уникальность своих ножей, производитель обратился в германское рекламное агентство Serviceplan с вопросом - "Как можно визуально показать остроту и эффективность ножей Wüsthof?"

Обычную луковицу нарезали на 365 частей и каждый слой сфотографировали. К 2009 году компания решила заказать календари с отрывными листами на 365 страниц, каждая страница которого содержала фотографию нового среза луковицы. Конечно же, на последней странице красовалась фото виновника этой филигранной работы - кухонного ножа Wüsthof.

Подробнее об этом календаре читайте в нашем блоге.

"Бестолковый" бумажный пакет без дна

Безоблачное время отпуска может быть омрачено неприятными симптомами укачивания. Если у вас нет лекарства от "морской" болезни - Драмамин, именно так считает производитель этой панацеи. В подтверждение этому совместно с мексиканским подразделением рекламного агентства JWT была проведена рекламная акция. Среди пассажиров автобусов, катеров и других транспортных средств были распространены бумажные пакеты без дна.

Людям, подверженным укачиванию, такая акция может показаться безумием. Что заставило производителя пойти на изготовление бумажных пакетов без донышка? Убежденность, что они не понадобятся в дороге, если у путешественников есть Драмамин. Можете заниматься чем угодно - печать на бумажных пакетах содержит сканворды, кроссворды, игрушки для детей и развлечение для друзей в дороге - путешествуйте с удовольствием. Санитарный бумажный пакет вам больше не понадобится! Подробнее об этой рекламной акции читайте здесь.

Промо кружка, которая протекает

Подарки, раздаваемые на промо акциях, должны быть полезными. Это правило подкрепляет эффективность рекламы, размещенной на промо подарках. Однако сотрудники рекламного агентства laika (Парагвай) решили сломать эти традиции, чтобы эффектно показать ситуацию среди бедных людей Латинской Америки.

В поддержку организации TECHO, выступающей за помощь бедствующим и бездомным людям, на свет родилась промо кружка с печатью, из которой вытекает вся налитая жидкость. Эта ошибка производства, как кажется на первый взгляд, оказывается задумкой разработчиков и подкрепляется надписью на дне - "Если хотя бы одна утечка раздражает вас, представьте себе, что было бы при жизни без крыши." (If just one leak annoys you, imagine what it would be like to live without a roof.)

Подробнее эта уникальная промо посуда описана здесь.

Презентационная папка с сюрпризом

Насмотревшись на поток стандартных презентационных материалов, выполненных, словно по одному шаблону, дизайнерами из южно-африканского рекламного агентства Y&R была разработана корпоративная папка - "убийца" презентационных материалов в формате "а-ля PowerPoint". Заказчиком этой работы выступило подразделение Y&R - агентство Y&R Touch, занимающееся рекламными и маркетинговыми консультациями в торговле.

На свет родилась фирменная папка, имитирующая основные элементы и планировку магазина под лозунгом "The Imaginarium of Extraordinary Ideas" (Воображариум чрезвычайных идей). При раскрытии на поверхности папки появляются объемные элементы (все мы помним удивительные детские книжки), обозначающие главные места продаж. По замыслу авторов, эта неожиданно раскрывающаяся корпоративная папка должна стимулировать фантазию клиента и помочь ему визуализировать творческие задумки.

Мы учимся всю жизнь

Уже отзвенел День знаний, но нам не стоит расслабляться! Чтобы совершенствоваться, необходимо обучаться на протяжении всей жизни. Особенно в таких непредсказуемых областях, как маркетинг, реклама и дизайн. И неважно, насколько масштабный проект готовится сейчас - организация промо кампании или просто верстка файла и, в дальнейшем, цифровая печать визиток - от каждых решений дизайнера и маркетолога зависит успех промо акции и, как следствие, финансовый рост.

Книги по дизайну и рекламе

Для самосовершенствования мы чаще всего используем книги и чужой опыт. Сегодня подборка из трех книг, которые заинтересовали и будут полезны широкому кругу читателей. Подробнее о книгах читайте здесь.

Do Good Design: как дизайнеры могут изменить мир от Дэвида Бермана. Книга-призыв от дизайнера к дизайнерам. Книга о том, что весь свой опыт, страсть к рисованию и талант нужно тратить не на поддержку беспринципных схем по вымыванию денег из потенциального покупателя, а на изменение окружающего мира.

Символ. Более 1300 логотипов и истории их создания от Стивена Бейтмана и Ангуса Хайленда. Подробная книга-альбом, содержащая информацию о более 1300 логотипов со всего мира различного исполнения и тематик. В книге описана история создания каждого логотипа, а также описаны рекламные кампании и творческие процессы при подготовке промо акций.

Реклама, которая работает от Марго Берман. Можно назвать эту книгу учебником по рекламе. Прочитав ее вы узнаете о основных элементах и принципах дизайна, составления "продающих" текстов и подробного описания громких рекламных акций, советы и примеры от специалистов рекламного рынка со всего мира.

Подробнее об этих книгах читайте на этой странице.

Веревочные ручки пакета как часть дизайна

Этот проект сложно назвать каким либо открытием в дизайне упаковки, поскольку идею - рекламные бумажные пакеты, ручки которых становятся частью изображения - можно назвать "с бородой". Но такие работы смотрятся очень эффектно и привлекают внимание, поэтому подобный дизайнерский трюк очень часто берется на вооружение.

Бумажный пакет KebecSon

Сегодня - работа рекламного бюро DentsuBos (Монреаль, Канада) для магазина электроники высшего класса из этого же города KebecSon. Для промо акции этим агентством удалость разработать и заказать полноцветный бумажный пакет, на котором изображены наушники, Главная идея заключается в том, что дуга этих наушников является ручкой пакета. Подобная рекламная упаковка очень часто используется этим магазином для того, чтобы показать клиентам свою любовь к аудио и видео технике высокого уровня. Подробнее сюда.

Доброе утро, кружка хамелеон!

Одна из тех рекламных кампаний, которая прошла без лишней помпы и шума. Английский производитель кухонной техники и принадлежностей Morphy Richards в поддержку своей новой кофе-машины заказал печать на кружках хамелеон изображение сонной рожицы, которая широко открывает глаза, когда в кружку наливают горячий кофе или чай. В этой промо посуде использовалась технология термочувствительных красок, которые меняют свои свойства при изменении температуры. Когда кружка остывала, глаза "закрывались" обратно.

Естественно, логотип на кружке хамелеон был размещен тоже и надпись "кофемашины", чтобы обладатель такой кружки знал, с помощью какой техники можно сварить кофе, которое пробуждает даже чашки! Подробнее здесь.

Напечатать прическу на футболке

Заветная мечта брюнеток со всего мира стала осуществима с новым средством от Eu Yan Sang. Здоровые, длинные волосы - что еще нужно красавицам? Но как привлечь внимание к продукту и показать его достоинства покупателям? Мастерам из сингапурского филиала рекламного агентства DDB пришла в голову идея сфотографировать и напечатать на футболке изображение сильных, красивых волос и раздать эти "носители рекламы" промоутерам.

Реклама предназначалась исключительно для восточных девушек, у которых преобладает темный цвет волос. Несмотря на это, такая реклама на футболках привлекает внимание всех благодаря юмору и изобретательности авторов. А как иначе? "Ваши волосы растут одновременно с нашими продажами!"

Созерцательный календарь из наклеек

Японская цивилизация в любых своих проявлениях доказывает о собственной уникальности. Мы видим это не только в массовых продуктах, доступных нам в магазинах. Электроника и автостроение японской промышленности на голову вперед опережает своих конкурентов и в качестве и в инновациях. Но уникальность этой восточной страны проявляется даже в единичных мелочах. Созерцательной философией и неторопливостью пронизаны даже мелчайшие вещи, производимые японцами. Например, такие календари.

Этот "созерцательный" настенный календарь, меняющийся день за днем, сезон за сезоном, предложила японская дизайн студия Nendo (Токио). Отклеивая наклейку, обозначающую день, вы приоткрываете следующий сезон и, постепенно, картинка на календаре меняется, синхронно с изменениями за окном. Это иной взгляд на безликие штампованные календари, за которыми мы в спешке не видим действительности. Не замечаем, как меняется время, как меняется окружающая нас природа.

Промо сумка с вывертом (Topshop)

Повторение идеи с использованием всей поверхности промо упаковки - в данном случае используется тканевая сумка с логотипом от Topshop. Ее продавцы одноименного магазина просили вывернуть наизнанку, наполнить ненужными вещами и передать в фонд поддержки бедных людей.

О подобной идее сочетания коммерческой и социальной рекламы на полиэтиленовых пакетах мы писали недавно - о промо акции шведской торговой марки "Uniforms for the Dedicated" и их инициативе The Rag_Bag.

Аквапарк в водосточных трубах - наклейки

Рекламное агентство Red Pepper (Екатеринбург) разработало и провело в родном городе рекламную кампанию "ВСЕ В АКВАПАААААААААААААААААРК!", частью которой было изготовление наклеек и расклеивание их по городу. Акция проходила в поддержку единственного в городе аквапарка "Лимпопо".

Благодаря оригинальной идее водосточные трубы и наклонные поверхности ненадолго превратили город в веселый аквапарк. Это привлекло внимание к аквапарку в социальных сетях, благодаря размещенным фотографиям. 

Футболки - соблазнительнее, чем сантехники

Германская сантехническая компания провела промо акцию со слоганом "Более привлекательные, чем вы думаете". Для этой акции немецким агентством Scholz & Friends удалось разработать и напечатать на футболке фото девушки по плечи.

Легкомысленность изображения привлекает внимание не только к девушке, но и к слогану и сайту компании.

Бумажный пакет с отделениями для турецкого YKM

Мы уже привыкли к стандартным бумажным пакетам, которые изготавливаются, как кажется, по одним штампам и шаблонам. Неожиданные и интересные решения, которые могут разбавить этот поток одинаковой упаковки редко встречаются на рынке. Бумажный пакет, напоминающий аккордеон - одно из свежих и необычных взглядов на привычные вещи.

Маркетинговому отделу сети магазинов YKM (в Турции его прозвали "Магазин для женщин") потребовалось заказать бумажные пакеты, чтобы донести до потенциальных покупателей информацию о отделах магазина и их ассортименте. Для этого рекламное агентство TWBA в Стамбуле придумало изготовить бумажный пакет с несколькими отделениями, оформленными и обозначенными в стиле отделов в магазине: Женская одежда, мужская, детская, спортивная и товары для дома.

Производить покупки с этим бумажным пакетом стало удобнее, ведь не требовалось покупать несколько пакетов - достаточно получить один. Но самое главное в этом проекте - нестандартный подход к привычным уже вещам, чем всегда славится реклама от TWBA.

Богато выполненная фирменная папка Gnomon

Для школы визуальных эффектов Gnomon из Голливуда дизайнером Bob Ward была разработана роскошная презентационная папка. Изготовление фирменных папок сочетало в себе целый комплекс работ: полноцветная и пантонная печать, объемное тиснение, выборочная лакировка.

В результате получилась восхитительная по исполнению корпоративная папка, которая сразу привлекает внимание. Один дополнительный, и, как кажется, важный момент - в дизайне фирменной папки использовалась работа студентов этой школы.

Бумажный пакет - поднос: новинка от "Макдональдс"

Макдональдс - новатор в фаст-фуде, постоянно меняющий цветовую гамму, внешний вид упаковки и ее конструктив. На этот раз изменения коснулись такого массового предмета этой сети ресторанов, как бумажные пакеты для еды на вынос. Проблема, как её видят в Макдональдсе, в неустойчивости упаковок для еды и напитков вне пределов их ресторанов.

Для этого был выдуман бумажный пакет, который преобразуется в поднос простым отрыванием перфорированной полосы. И все порции в подносе не смогут опрокинутся под действием ветра, неровностей поверхности или толчков. Удобно, просто и элегантно. Подробнее читайте здесь.

Кружка хамелеон в помощь экономии электричества

Чем хуже развито электроснабжение, тем больше угроза отключений из-за пустой траты электричества среди населения. Компания Eskom - главный поставщик электроэнергии в Южной Африке, для пропаганды сохранения электроэнергии распространило в своих столовых кружки хамелеон с надписью. Когда в кружку наливали горячую воду, черный фон пропадал и на кружку появлялась надпись "С твоей помощью мы можем достигнуть этого. Пожалуйста, сберегайте электроэнергию."

Подробнее читайте а нашем блоге.

Интересно, что компания Eskom часто в своих рекламных акциях использует энергосберегающие технологии. Например, вот такой вот биллборд с надписью "Сохраняйте электроэнергию, всякий раз, когда вы можете." появился в Йоханнесбурге. После выключения подсветки надпись продолжает светиться в темноте за счет особой краски.

Бумажный пакет: привидение спешит на распродажи

Во время распродаж на Хеллоуин в Таиланде в оживленных местах появились бумажные пакеты, которые перемещались, двигаемые, как казалось, кистью неизвестного существа. Первое впечатление было - привидения гуляют по городу, почему-то рекламируя только сеть модных магазинов Zen.

Но и здесь не было никакой мистики - таиландское представительство TWBA придумало и поспешило изготовить бумажный пакет, управляемый на расстоянии человеком. Эти пакеты перемещались в местах массового скопления людей и у магазинов конкурентов.

Подробнее читайте в нашем блоге.

Принт на футболке в помощь осиротевшим детям

После серьезного землятресения в Китае на улице осталось огромное количество детей, для которых большой проблемой было найти новую семью. Потенциальные родители не обладали нужной информацией о процедуре усыновления, проблемам, возникающим при адаптации детей в новой семье. Для того, чтобы донести эту информацию до общества и помочь сиротам найти новый дом, местный отдел по гражданским правам обратился к дизайнерам с просьбой разработать и напечатать футболку с изображением прижавшегося ребенка на спине. Эти футболки были распространены среди участников благотворительной акции и других неравнодушных людей.

Наверное, только слепой и глухой пройдет мимо ребенка, оказавшегося в беде. После проведения акции большой количество людей обратилось в детские дома и сотни детей были определены в новые семьи. Этот результат является примером хорошо продуманной и спланированной акции.

Свет в пакете - подарок людям от Siemens

Получая подарок, мы редко обращаем внимания на упаковку, например на бумажные пакеты. В основном, упаковка отбрасывается в сторону и наше внимание переключается на презент.

На 35 летие подразделения известной фирмы Siemens в Малайзии в сотрудничестве с малазийским отделом рекламного бюро Leo Burnett был придуман пакет. Не обычный бумажный пакет, жизнь которого быстра и заканчивается в мусорном ведре. Пакет, который несет в себе свет - то, что фирма Siemens несет людям всю свою историю существования. Свет и инновации.

1 наклейка и ты в BMW!

Наклейка - недорогой рекламный носитель, который, будучи приклеен в правильно выбранном месте в нужное время, может сработать на 200 и более процентов. Один из случаев грамотного использования стикеров - рекламная кампания дилера BMW из Бразилии Dalcar. 

Не проблема напечатать наклейки, важно продумать место их размещения. Для продвижения BWM 116i в родном городе, дилер (с помощью рекламного агентства Phocus propaganda) обратился к лучшему сервису ресторанных камердинеров, которые на руль отпаркованных машин приклеивали наклейкиBWM. Посетители ресторана после обеда садились за руль личной машины, но по первым впечатлением оказывались за рулем BMW. Отклеив стикер, будущие клиенты узнавали подробности рекламной акции и получали приглашение на тест-драйв.

По данным дилера, количество обратившихся за пробной поездкой на BMW 116i за месяц увеличилось на треть. Подробнее о рекламной кампании BMW 116i здесь.

Пакет с заботой о людях и природе

Эта история о модной марке "Uniforms for the Dedicated" (Швеция) и их гениальной инициативе The Rag_Bag. Как напечатать полиэтиленовый пакет с рекламойи попытаться убедить клиента сделать доброе дело, потратив на это минимум времени и усилий? Эта история о неравнодушии некоторых игроков мира моды к окружающим людям и окружающей среде.

Просто гениальная идея, воплощенная шведским рекламным бюро DDB в полиэтиленовом пакете, который трансформируется (просто вывернув наизнанку) в почтовую упаковку для отправки ненужной одежды. Таким образом ПВД пакет испотльзуется дважды: один раз в магазине, второй раз - на почте.

Визитные карточки звезд.. Или нет?

Для продвижения собственного бренда французское бюро рекламы Glory Paris воспользовалось оригинальной и веселой концепцией - изготовить визитные карточки для себя, но напечатать на обратной стороне личных визиток контакты раскрученных личностей - Цукенберг, Шварценеггер, Обама. Эти визитки отличаются своей креативностью, такие визитные карточки не выбрасывают, демонстрируя знакомым как подлинный пример рекламной шутки. Полный вариант статьи.

Смерть селфи, да здравствует "багси"?

Группа английских художников, оформителей и фотографов в прошлом году провела акцию, цель которой - показать насколько собственные фотографии людей (модный тренд последних лет - селфи) не отражает реального внутреннего мира этих людей.

Для этого каждый художник разрисовал обычный бумажный пакет, стараясь передать на нем свой внутренний мир, а затем сфотографировался с этим пакетом на голове.

Что из этого получилось - судите сами.

Стикеры на выкинутых пивных банках

Для того, чтобы известить бездомных людей в Дании о помощи, которую сможет предоставить местный Красный крест, потребовалось изготовить наклейки с необычным контуром и наклеить их на выброшенные банки из под пива и других напитков.

Текст наклейки содержал информацию о предоставляемой помощи и контактные телефоны, по которым люди, оставшиеся за бортом, могли получить консультацию. Все ли бездомные имеют мобильные телефоны?

Визитная карточка - вызов фитнес тренера

Новость из богатой темы визиток бизнес тренеров и спортсменов. После того, как фитнес тренеру понадобилось заказать визитки, рекламное агентство Wunderman (ОАЭ) разработало первую визитную карточку, напечатанную на куске железной плитки.

Весит каждая визитка фитнес тренера Karim Mobayed около 500 гр. Никто из держащих в руках не сомневается, чем же занимается ее хозяин.

Бумажный пакет агитирует за экономию: "Выключи!"

Филиппинское подразделение TWBA разработало для компании Meralco бумажный пакет, который помог заниматься просветительской деятельностью среди клиентов компании. На пакете были размещены советы о разумном потреблении электроэнергии, способы ее экономии и инструкции, как правильно читать счета за электричество.

Цель была достигнута - около 90% опрошенных клиентов Meralco собирались применить инструкции и советы с бумажного пакета в офисе или дома.

Первый бумажный пакет, который улыбается подаркам!

В 2011 году для сети магазинов Joupi Toy Store французским агентством Havas 360 France был разработан бумажный пакет, который "улыбается" подаркам, положеным в него. Взрослые посетители и дети сети магазинов детских товаров были в восторге от идеи.

К рождественским распродажам производство бумажных пакетов с интересной идеей достигло пика -  более 100 точек продаж сети магазинов были укомплектованы промо материалами. Разработанный бумажный пакет занял 2-е место на конкурсе Epica International Creative Awards в разделе Дизайн упаковки.

В 2012 году сеть ресторанов Макдональдс выпустила упаковку набора Happy Meal, использовав в оформлении такую же идею.

Промо кружка для тех, кто не может сидеть на месте!

Интересная разработка турецкого рекламного агентства Gram Istanbul для банка Fortis. Промо кружка, рекламирующая новую кредитную программу 18+, расчитанная на молодую аудиторию.

Фото на кружке демонстрирует известную турецкую традицию наставлять (указывать верный путь) молодежь, потянув ее за ухо. Следует заметить, что это интернациональный способ убеждения. За 5 месяцев акции эта простая промо кружка с фото принесла банку около 10000 новых клиентов.

"Нарисованные" сумки

Идеи кролика Роджера торжествуют! Проект Jump From Paper представляет линейку сумок, которые выглядят как атрибут персонажа мультипликационного фильма. Авторы проекта настаивают - это не розыгрыш и приглашают купить их онлайн. Цена стартует от 80 евро. 

Промо сумки для детской рекламы в таком формате будут очень эффектны!

Вторая жизнь обычного бумажного листа

C этим новшевством струйные принтеры могут вернуться в офисы, откуда их вытеснила более дешевая по себестоимости лазерная печать. Цифровая печать получает второе дыхание.

Китайская неправительственная организация Friend Of Nature выступила с инициативой - не тратить зря бумагу, 60% которой выбрасывается сразу после прочтения. Дать бумажному листу вторую жизнь. Для этого были разработаны особые чернила, которые полностью исчезают через 72 часа. Это позволяет использовать бумагу повторно, снижая траты на нее и сохраняя деревья.